Movimiento Moderno en EEUU

En contraste con la funcionalidad escandinava, en Estados Unidos durante la década de los años 30’, se diseñaba a partir del styling (estilización del objeto), cuyo objetivo era embellecer los productos y generar imágenes de marca para que fuesen más atractivos para los consumidores.

El styling nació tras la Primera Guerra Mundial, con el fin de contribuir a incrementar el consumo de productos y se consolidó tras la crisis económica del 29, cuando las empresas tenían que hacer más atractivos sus productos.

Raymond Loewy:

Diseñador francés de nacimiento pero americano de adopción, fue uno de los principales precursores de los estándares de diseño de marcas americanas desde los años 40.
Su contribución a la vida moderna con la creación de iconos como la botella de Coca-cola, el rediseño de marcas como Lucky Strike o Shell, entre muchos otros trabajos suyos aún vigentes hoy en día, lo consolidaron como uno de los diseñadores más importantes del s. XX.

Diseños de Loewy:

 

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